Инстаграм.Основы | 7.Почему вам еще вчера нужно было начать продвижение в Instagram?

Сейчас людей условно можно разделить на 3 категории:   



1. Те, кто считает, что Instagram для девушек с пухлыми губами, парней с бородами и айфонами, которые фотографируют все, что видят. Если казаки пели обо всем, что видели, то эти фотографируют все, что видят. 

2. Те, кто думает идти в Instagram или нет. Они смотрят, что началась "движуха", но сами не решаются завести аккаунт, потому что не понимают, подходит ли это для их ниши, действительно ли в Instagram можно продавать?    

3. Те, кто уже продают что-то в Instagram - рекламу, товар не важно, - они уже сейчас зарабатывают, пока остальные просто наблюдают.    

Для кого эта статья? 

Разубеждать "первых" - дело бесполезное, у "третьих" и так все хорошо, им интересны какие-то фишки, о них мы поговорим в других статьях.   
Эта статья для тех, кто относится ко "второму" типу. Если вы сомневаетесь и не понимаете нужен вам Instagram или нет, эта статья для вас   

Есть 5 основных причин, почему нужно было еще вчера заняться продвижением аккаунта:   

  • Быстрый рост Instagram  
  • Высокая вовлеченность пользователей  
  • Не дорогое и быстрое продвижение  
  • Пустой рынок  
  • Вы теряете деньги! 


Разберем каждую подробно . 

1. Быстрый рост Instagram

Утро начинается не с кофе...  

Сейчас у большинства пользователей смартфонов и планшетов утро начинается с Instagram и вечер заканчивается Instagram, особо активные смотрят ленту в течении дня. 
    
Давайте посмотрим на факты и результаты исследования Maximize Social Business за декабрь 2014 года.   
Исследования западные, но, главное, они позволят вам увидеть масштабность проекта: 
  * Instagram был запущен в октябре 2010 г.

  • в сентябре 2013 г. число активных пользователей соц. сети составило 150 млн. человек 
  • Сейчас в Instagram более 300 000 000 пользователей
  • 60% пользователей проживают за пределами США
  • Instagram используют 18% от всех интернет-пользователей в возрасте от 30 до 49 лет и 6% пользователей в возрасте 50-64 года
  • более 25% брендов из списка Fortune 500 используют Instagram
  • 55 млн. фото загружается ежедневно 
  • за одну секунду пользователи ставят 8,5 тыс. лайков и оставляют 1 тыс. комментариев


Свежих данных по России пока что нет, руководство Instagram почему-то их не оглашает. По западной статистике видно динамику, а для нас это главное!   

Успех Instagram объяснить легко. Чтобы это сделать, давайте опять же обратимся к фактам.   
Показательная статистика приводится в специальном отчете компании PR Newswire:   
1. Текст – 52 просмотра.     
2. Текст + фото – 59 просмотров.     
3. Текст + видео – 71 просмотр.     
4. Текст + фото + видео – 105 просмотров.     
5. Текст + фото + видео + другой визуальный контент – 185 просмотров.     

Instagram соединяет в себе 2 самых популярных вида контента фото+видео.   
Вот и весь секрет! Популярный формат, поданный в удобном интерфейсе на удобном гаджете, приправленный грамотным маркетингом = Instagram  

2. Высокий уровень вовлеченности


Пока что лента у пользователей не так захламлена, как во ВКонтакте, отсюда и "пряник" в виде вовлеченности. К тому же, для пользователей лента - основной источник получения информации и они ее, действительно, читают.   

Если у человека не бизнес аккаунт, у него будет количество подписок такое, чтобы он мог посмотреть большую часть записей ленты.    

Здесь 1000 постов в день от одного сообщества не пройдет, как с технической, так и с точки зрения поведения пользователей. Живые аккаунты сразу от вас начнут отписываться, останется просто кучка бизнес аккаунтов, от которых толка не будет.  

Давайте опять обратимся к исследованиям: 
Maximize Social Business нам говорят, что уровень вовлечения в Instagram в 15 раз выше, чем в Facebook , а исследования Brand’s Social WebTrack (на основе 25000 постов больших брендов) говорят, что в Instagram отклик выше в 58 раз, чем в Facebook и в 120 раз выше, чем в Twitter.  

На западе Facebook по популярности, как у нас ВКонтакте, поэтому можете себе представить разницу в вовлеченности.  

Чтобы вы не думали, что это все на западе, а у нас все по другому, я провел исследование русских Instagram аккаунтов и вывел среднюю статистику. В Instagram главным показателем вовлеченности является лайк.    

Почему именно лайк? Потому что, как и во ВКонтакте, в Instagram совсем недавно все пользовались ботами. Дошло даже до того, что русские школьники делали себе аккаунты популярнее западных звезд.  


В итоге, было несколько больших чисток, ботов удалили, но не всех, поэтому есть много аккаунтов с полумертвой аудиторией.   

Я не анализировал аккаунты до 10 000 подписчиков. 
На это есть 2 причины

  • 10 000 сделать быстро, не дорого и легко (по сравнению с ВК).
  • Чтобы продавать рекламу или товар, вам нужно от 10 000 подписчиков.

   
Конечно, можно и меньше, просто я сейчас говорю о нормальном продвижении, а  не о тех непонятных телодвижениях, которые люди привыкли делать в соц. сетях и потом жаловаться, что нет результата.    

Естественно, статистика - вещь относительная и все сильно зависит от ЦА, тематики и того, как вы ведете аккаунт, но среднюю температуру по больнице прощупать можно. Что я "нащупал", узнаете дальше. 

Если на аккаунте, от 10 до 20 000 подписчиков. В этом случае, нормальная ситуация, когда у вас среднее кол-во лайков - 1000. 
От 20 до 50 000 подписчиков   
Норма: от 1000 до 2000 лайков   


Типичный аккаунт:   
ЦИТАТЫ - Достучаться до успеха    
Подписчиков/лайков: 70к/1500    

Сильные аккаунты:   
Virusvideo    
Подписчиков/лайков: 1,1kk / 25k  

Missmodels    
Подписчиков/лайков: 105k / 6000   

От 50 до 100 000 подписчиков  
 Норма: от 2500 до 3500 лайков   


Сильный аккаунт:   
СМС-переписки   
Подписчиков/лайков: 134k / 4500 лайков   

больше 100 000 подписчиков  
 Норма: 4 000 лайков  и более  


Типичный аккаунт:   
Женская философия - от 3 до 5    
Подписчиков/лайков: 545к / 3000-5000   

Чем больше подписчиков, тем больше разница в лайках на каждом посте. Всем не угодишь, к тому же, таких больших аккаунтов без ботов, на данный момент, практически, нет, поэтому реально оценить ситуацию сложно. 


3. Пустой рынок


Сейчас большинство ниш в России и СНГ не занято, качественных русских аккаунтов очень мало. Например, я в своем Instagram, в основном, слежу за западными аккаунтами, там уже есть качественные аккаунты.   
В наших странах во многих нишах аккаунты в принципе отсутствуют, я уже молчу про качественные  

 Действительно, популярными становятся аккаунты с уникальным контентом. Поэтому, если список ваших идей заканчивается на копипасте изображений у других, лучше не идите в Instagram, на один некачественный аккаунт будет меньше.    

Самые популярные тематики:  
 

  • Коммерческие: 
  • Интернет магазины  
  • Фотографы  
  • Кафе/рестораны  
  • Hand Made  
  • Блоги 


Тематические:    

  • Цитаты  
  • Фитнес /диеты 
  • Кулинария/рецепты  
  • Красота 
  • Искусство/дизайн 
  • Юмор/развлечения 
  • Пейзажи/путешествия 


Отдельно хочу вынести "Мужскую" тематику. 
Дело в том, что школьники насоздавали сотни аккаунтов с полуголыми девицами. Таких аккаунтов сейчас, действительно, много и может показаться, что это легкий способ заработать. Аудитория там собирается соответствующая, сомневаюсь, что вам нужна именно она. 


У меня просьба! Если вы уважаете, хотя бы немного, себя и окружающих людей, перестаньте развращать общество и без этого хватает "мужского" материала.  

Вернемся к теме. То, что тематики популярны - это не значит, что в них не нужно идти. Наоборот, где популярность, там и спрос! Заходите в любую экологичную тематику и делайте качественный контент. Успех вам гарантирован!   

В этой статье я часто употребляю фразу "качественный контент".  Что это значит?   
Instagram - это соцсеть с изображениями, соответственно, и под контентом подразумевается качество изображений и их попадание в ЦА. 

5. Вы теряете деньги


Сейчас Instagram уже используют:    
1. Предприниматели  
Instagram пользуются продвинутые пользователи. У них, как минимум, смарфтон, а поэтому и аудитория там более платежеспособная и продвинутая. Сейчас, когда людей стало больше, практически, любая компания может найти свою ЦА. Если вашу ЦА можно найти в ВК, значит, и в Instagram вы ее тоже сможете найти.  Даже если у вас нет визуального товара, вы все равно можете сделать тематический аккаунт и собирать там вашу ЦА.   

2. Арбитражники  
Делаете сеть тематических аккаунтов, находите партнерку под вашу ЦА и "дело в шляпе"  

3. Фрилансеры  
Аккаунтов становится больше, а качественных контент-менеджеров больше не становится. Соответственно, спрос есть и будет расти, а работать некому  

4. Продажа рекламы  
Делаете тематический аккаунт и продаете в нем рекламу предыдущим трем категориям   

Все больше людей понимают, что много ниш свободно, а те, которые заняты, не так уж и качественно ведутся. Рынок только зарождается, и в этом году будет пик. Согласитесь, 3 года назад миллионник в ВК было сделать гораздо проще, чем сейчас. Аналогичная ситуация и с Instagram.   

Поэтому, если ваша ниша подходит под Instagram, сегодня же зарегистрируйте аккаунт, а в следующих статьях разберем, что с этим делать. 

Спасибо, что прочитали статью до конца.  

Автор: Сергей Шапарей